Соцiологiчнi дослiдження в Українi: виборцiв тримають за дурнiв?

Ще до того, як стали вiдомi конкретнi програми кандидатiв у президенти України, деякi "технологи" вже малюють своїм "клiєнтам" захмарнi рейтинги. Але експерти кажуть: "грошi на вiтер". Адже виборцi не такi наївнi.

В iнформагентствi "Iнтерфакс-Україна" днями вiдбулася прес-конференцiя, на якiй було представлено "соцiологiче дослiдження" агентства "Українська проектна система". "Соцiологи" методом репрезентативного опитування жителiв України отримали доволi несподiванi результати: у другому турi президентських виборiв, виявляється, має перемогти спiкер Верховної Ради Володимир Литвин. Главу уряду Тимошенко Литвин випереджає бiльш нiж переконливо: 29,8% - 24,1% на користь спiкера. Якби до другого туру вийшли Литвин та Янукович, то за голову Верховної Ради вiддали б свої голоси 32,2% виборцiв, а за лiдера опозицiї - 30,8%, - йдеться у повiдомленнi "Iнтерфаксу".
Цитата: "Згiдно з результатами дослiдження, єдиним кандидатом, що показав зростання рейтингу в 1,5 рази за останнiй мiсяць, є Литвин", - наголосив соцiолог агентства "Українська проектна система" Олексiй Ковтун".

Марно витраченi грошi
"Українська проектна система" немає навiть iнтернет-сторiнки, досi на жодних виборах це агентство не працювало. "На жаль, я не чув прiзвища цього соцiолога i назви цiєї органiзацiї", - сказав "Нiмецькiй хвилi" заступник директора соцiологiчної служби Центру Разумкова Михайло Мiщенко, який працює у цiй сферi з 1984 року.
"Я не беруся давати оцiнку кожному окремому дослiдженню, оскiльки для цього потрiбно проводити ретельний аудит. Але результати, про якi йдеться в оприлюдненому дослiдженнi суттєво вiдрiзняються вiд усiх останнiх результатiв провiдних соцiологiчних служб", - каже Мiщенко. За словами експерта, технологiя сфальсифiкованих результатiв опитувань застосовується в Українi досить широко. "Чомусь багато українських полiтикiв вважають, що публiкацiя таких "соцiологiчних дослiджень" може iстотно вплинути на електоральну поведiнку наших спiвгромадян. Однак я вважаю, що iстотного впливу такi публiкацiї не мають", - зауважує соцiолог Центру Разумкова.

"Читач усеїдний"?
Не впевнена у дiєвостi таких манiпуляцiй й аналiтик Iнституту масової iнформацiї Вiкторiя Сюмар. "Українськi полiтики чомусь гадають, що це принесе їм успiх. Вони чомусь не беруть до уваги, що українець ще з часiв Кучми вмiє читати мiж рядками. Вiн далеко не всьому вiрить, що вiн споживає. Але полiтики вважають свiй народ дурним i продовжують годувати його такою низькоякiсною iнформацiєю", - вiдзначає експерт IМI.
Водночас, даний приклад для Сюмар iлюструє "вдосконалену технологiю поширення замовної iнформацiї". "Це явище не нове, ми бачили подiбнi прес-конференцiї i в iнших iнформагентствах. Однак у даному випадку ми бачимо й дуже вiдлагоджену систему подальшого поширення проплаченої iнформацiї. Це вже серйозне вдосконалення технологiї. Не просто проведена прес-конференцiя, але й забезпечена подальша публiкацiя прес-релiзу у ЗМI", - констатує Сюмар.
Повiдомлення "Iнтерфакс-Україна" про сенсацiйнi результати Литвина набуло дуже широкого розповсюдження. Зокрема, цiєю iнформацiєю нагодували своїх читачiв майже усi провiднi iнтернет-видання. "Твердження про те, що медiа має бути бiзнесом, в Українi сприйняли аж надто буквально", каже Вiкторiя Сюмар. "Наш прогноз доволi невтiшний: цi технологiї проплати за появу конкретної iнформацiї будуть домiнувати в iнформацiйному просторi пiд час нинiшньої президентської кампанiї".

Довiряй, але перевiряй
Експерт Центру Разумкова Михайло Мiщенко радить виборцям порiвнювати результати рiзних соцiологiчних дослiджень. "Треба довiряти насамперед тим компанiям та iнститутам, якi вже давно працюють на ринку i проводять не лише електоральнi дослiдження, але й опитування на рiзнi соцiальнi теми чи маркетинговi дослiдження. Iнститути, якi дорожать своїм iм'ям, нiколи не публiкуватимуть замовних результатiв", - каже соцiолог. За словами Мiщенка, довiри заслуговують такi провiднi центри як "Київський мiжнародний iнститут соцiологiї", "Социс", "Соцiальний монiторинг" та GFK.

Соціологічна та соціальна література